目前，中国移动互联网彩票规模已经达到115亿，环比增速164.4%。数据显示彩票移动客户端销售规模达89.3亿元，彩票365、淘宝彩票稳居前两位，QQ彩票客户端跻身前三。 (彩票365微信活动截图) 2014年下半年移动互联网彩票市场借助巴西世界杯的东风取得长足进步，并且有延续趋势。巴西世界杯结束后，其整个移动互联网彩票行业带来的商机是前所未有的。本届世界杯期间，我国足球竞彩销量突破123.19 亿元，2013年竞彩总销量为228.8亿元，世界杯期间的竞彩销量约占去年全年彩票销量的50%，尤以移动端购彩呈现“井喷”态势，其中彩票365的数据尤为亮眼，世界杯期间彩票365单日最高销量增长6倍，月购彩用户数增长4倍，单日最高下载量增加至120万人次。用户之所以选择彩票365，获益率高便是个中原因。在世界杯期间，彩票365的用户仅在半个月中便诞生两个500万大奖得主，双色球返奖率更是高达121%。此外，淘宝在世界杯期间推出了用手机登陆淘宝或者淘宝彩票获得多重彩票红包补贴的政策，每天购买足彩的人数都保持在400万以上。 移动互联网彩票行业迎来井喷和厂商的渠道推广也关系密切。在与厂商合作方面，网易彩票、QQ彩票等具有自身网络推广渠道，发挥互联网宣传优势，彩票365则与微信支付建立品牌资源合作，由微信支付提供活动费用及应用宝推荐资源，彩票365实行线上线下同时推广起到良好作用。 移动互联网彩票企业在2014年下半年的飞速发展引发市场销售份额变化。据最新数据显示，在2014年第3季度中，移动互联网彩票市场销售份额中，彩票365以18.5%排在首位，其次为淘宝彩票占比16.2%，QQ彩票以14.7%的市场份额排名第三。彩票365在2014年伊始至今连续占据移动互联网彩票销售份额的霸主地位，QQ彩票的市场份额逐渐增加在第三季度突破10%，新浪彩票、500彩票排名有所下降。 市场份额长期居高不下的彩票365在下载用户数量方面再次传出好消息，其下载用户在2014年11月末超过1亿。2014年5月，彩票365的下载用户突破5000万，仅仅半年时间下载用户数量实现翻倍增长。除却外在环境的促进因素，彩票365产品自身具有一定优势。从产品自身来看，作为中国手机买彩票客户端的领导品牌，彩票365以其国有背景、开奖派奖快、彩种玩法齐全等特点深受年轻人喜爱，长期位居各大苹果和安卓应用市场彩票类榜首。彩票365为庆祝下载用户突破1亿在感恩节前夕举办用户回馈活动，微信用户进入到活动页面以刮奖的方式参与抽奖，本次活动共送出了365万彩票红包在活动期间被迅速抢空，反响热烈。 从移动互联网彩票行业整体趋势来看，随着电话、网络售彩牌照有望逐步落地，取得牌照的企业将更加平稳快速发展，相反没有第一时间获得牌照的企业将面临竞争劣势。由此看来，中国移动互联网彩票市场将迎来分水岭，强者恒强的时代即将到来，而企业要取得最终的胜利，将要寻求差异化发展，才能有更大的发展空间。 |
